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La industria del tabaco atrapa a los mas jóvenes
¿Por
qué la industria tabaquera necesita captar chicas y chicos adolescentes y
jóvenes?
- Para que la industria tabaquera pueda sobrevivir, necesita “atrapar”
nuevos clientes que reemplacen a quienes han muerto o dejado de fumar, y
debe hacerlo cuando son jóvenes.
- La mayoría de las personas comienza a fumar antes de los 18 años y casi
una cuarta parte empieza antes de los 10 años.
- Cuanto más pequeños sean las niñas y niños en su primer contacto con el
tabaco, más probable es que se vuelvan fumadores y menos probable es que
puedan dejar de fumar.
¿Por
qué la publicidad, la promoción y el patrocinio de las empresas
tabaqueras son una amenaza para la juventud?
- Cuanto más expuesta está la juventud a la publicidad del tabaco, más
probable es que empiecen a fumar. La industria tabaquera asocia
falsamente el uso de sus productos con cualidades deseables como el
glamour, el poder y el atractivo sexual, así como con actividades y
aventuras fascinantes.
- La publicidad generalizada de los productos del tabaco hace que fumar
parezca “normal”. Muestra al tabaco como un producto más de consumo, lo
que dificulta que la juventud comprenda los riesgos que entraña fumar.
- La juventud subestima el riesgo de hacerse adicto a la nicotina y sus
graves consecuencias para la salud.
¿Por
qué es necesaria la prohibición total de la publicidad, la promoción y el
patrocinio?
- La industria tabaquera gasta miles de millones de dólares cada año para
ampliar al máximo posible su red de comercialización y así captar a
clientes jóvenes. Intenta atraer a la juventud en los entornos y medios
que frecuentan: cines, internet, revistas de moda, conciertos, eventos
deportivos…
- La industria tabaquera usa tácticas cada vez más imaginativas para
aumentar la venta de sus productos. Los anuncios en carteleras, en
revistas y en internet comprenden sólo una parte de la compleja red de
promoción del tabaco. La industria también consigue que sus productos
sean muy visibles en las películas, en la televisión y en el mundo de la moda. Las empresas
tabaqueras patrocinan competiciones deportivas y espectáculos, regalan
artículos con sus marcas y organizan numerosas actividades de promoción
con el fin de ganar clientes y conservarlos.
- Sólo la prohibición total puede romper la red de promoción del tabaco.
La industria ha ideado numerosas formas de abordar a la juventud y las
prohibiciones parciales solo consiguen que las empresas utilicen sus
grandes recursos modificando sus tácticas promocionales.
¿Está
especialmente en riesgo la juventud de los países en desarrollo? ¿Qué
sucede con las niñas y las mujeres jóvenes?
- Más de 80% de los 1.800 millones de jóvenes del mundo (entre los 10 y
los 24 años de edad) viven en países en desarrollo y son el blanco de las
agresivas campañas publicitarias de la industria tabaquera. Cuatro de
cada cinco adolescentes que viven en los países en desarrollo manifiestan
que recientemente han visto publicidad a favor del tabaco.
- La industria tabaquera se dirige específicamente a las mujeres jóvenes
mediante la publicidad, la promoción y el patrocinio. Sus estrategias de
promoción, cuidadosamente investigadas, animan a las niñas y las mujeres
jóvenes a fumar, y debilitan la oposición cultural a esta práctica en los
países donde las mujeres tradicionalmente no fuman.
- El aumento del consumo de los productos de tabaco en las niñas y las
mujeres jóvenes es uno de los fenómenos más alarmantes de la epidemia
mundial del tabaquismo.
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